ロレックス（ROLEX）とは？

ロレックス（ROLEX）は、イギリスで創設された時計メーカーである。ハンス・ウィルスドルフが1905年、ロンドンにウィルスドルフ＆デイビス社を創設し、1908年に「ロレックス」ブランドを創設した。「ローレックス」とも表記する。1920年代に完全防水の「オイスターケース」を実用化したことで知られる。

本来、実用時計メーカーであるが、日本では代理店が上品な高級時計としてのイメージを売り出している。しかしながら他の一般的な腕時計に比べてその流通価格がかなり高いことから、劇画やTVドラマなどで、ヴェブレンが呈示したような地上げ屋・ホステス等の経済的に余裕があり、かつ衒示的な消費を嗜好する主体の表象の定番としても捉えられている。そのようなイメージも、高機能・高品質・優れたデザインなどのイメージとともに流布しているのが現状である。 またその価値が各国で通用していることから、いざという時の換金用として報道関係者といった外国渡航の多い人間に重宝がられている。

GMTマスターにおいてはアポロ計画の際、月へ行ったという実績も。あのブランド時計がスポンサーであったため、宣伝に使われたが乗組員の腕にはGMTがはめられていたという。NASAからのオファーを断ったのも一般の顧客である我々を優先してのことであろう。

参照：Wikipedia

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